图源《百度创作者商业价值报告》在3月28日举办的2023百度内容生态共生大会上，《百度创作者商业价值报告》（以下简称《报告》）正式发布，透过这些数据，我们可以看到目前百度内容生态的价值特征和最新动向。AI会给内容创作与商业变现带来哪些新趋势？MCN机构和品牌客户该如何把握新风口？我们将从行业视角深入解读上述报告，希望与更多朋友一起探索“AI创作时代”。
超45万人开启AI创作，“创作者的蛋糕变大了”面对快速增长的AI市场，百度准备好了吗？先从财报来看，截至2022年12月，百度App月活用户达6.48亿，同比增长4%。第四季度百度移动端搜索查询次数和信息流分发量继续实现同比两位数的增长。这表明百度移动生态流量强劲，依旧是为百度贡献经营利润和现金流的重要基本盘。《报告》同样验证了这一点，百度移动生态覆盖超10亿用户，其中高线城市、80/90后、中高收入的“新中产”是百度App核心人群，也是消费主力军。
图源《报告》这些用户把百度当作重要的消费决策平台。“搜索”一直都是百度的核心场景，《报告》显示有71.5%的用户在需求激发后，会用“搜索”辅助“决策”，截至2023年Q1，“决策型”内容如攻略、测评和商品对比的搜索热度，分别同比增长102%和63%。而对创作者来说，百度搜索也是个巨大的流量入口。2022年百度创作者数量达500万人，万粉以上创作者数量增长29%。汽车、科技数码、母婴亲子、美食等等垂类的创作者聚集于此。在这些内容和用户之间，百度通过“智能搜索+信息流推荐”的双引擎机制相互匹配，让创作者内容精准触达用户，进一步放大创作者的IP影响力。比如百度百科最近推出了达人超级名片“我的百科”。百度搜索“李佳琦”，我们就能看到他的全网粉丝量、获赞量、所属MCN等相关信息，还可以一键直达各平台的账号主页，寻求商务合作。
图源百度App在传统的流量入口基础上，百度计划将生成式AI融入搜索业务，升级信息搜索和内容互动体验，以赋能广告商、内容创作者和商家。不仅是分发端，从内容创作端来看，百度同样探索了很多AIGC能力应用。目前百度AIGC创作平台已面向所有用户开放，据悉，这些功能已在去年率先接入百家号后台，每位百度创作者都可以体验“AI文字成片”功能。
在3月30日举办的“发现内容流量资产-2023新榜大会”上，百度MEG内容生态副总经理宋健提到，对“追热点”的资讯类创作者来说，“AI文案”和“AI文字成片”功能的组合能够让创作者高效地根据热点事件关键词进行大纲扩充，并利用文字稿件快速出片。“AI能将创作周期缩短至3倍以上，对于热点事件的覆盖率高达80%。”宋健表示。而百家号后台的“AI作画”功能，则让更多创作者变成了“神笔马良”，AI在手，用户可以轻易为文章生成适合的配图，制作独特的视频封面，或者借助AI激发创作灵感。
图源文心一格面对发展迅猛的AI大模型，可能许多创作者一边在学习如何使用AI创作工具，一边也会担心自己会不会被AI取代。关于这个问题，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰认为，AI创作时代之于创作者，是蛋糕变大了而不是变小了，是机会更多了而不是更少了。据《报告》，接下来百度移动生态将会全面整合生成式AI，百家号打造创作、经营、变现的一站式AI创作平台，帮助创作者创造风口、把握风口。
先是技术引起生产力的革命，而后是应用层面的产品落地。我们看到现在文案、图像、视频、音频、数字人等内容领域都涌现出了不同量级的AI创作工具，但是很多都出自海外公司，如Midjourney、ChatGPT，想要纳入已有的工作流可能会存在一些阻碍。
这时候国内的先行者就体现出优势了，如果百度将AIGC技术全面整合至已有产品中，对创作者来说会更便利，毕竟从创作到变现的一整套商业生态是成熟的。
图源《报告》目前百度创作者有商单、赞赏、付费专栏、付费订阅、问一问、直播带货等多元的变现触点。数据显示，截至2022年Q4，多元收入规模提升了397%，2022年百家号作者商单收入同比提升1372%。结合《报告》来看，不同垂类的百度创作者，尤其是房产家居、大健康、教育培训、电子消费、食品饮料、综合消费这六个特色行业的创作者，通过内容显著影响了用户的消费决策，从而实现了个人商业变现增长。比如房产家居是重决策型的行业，百度创作者“家居编辑Allen”长期以图文和视频形式输出“很懂行”的专业认知，吸引了87万粉丝，2022年曾合作过的品牌复购下单超10次，收益增长120%。
左“家居编辑Allen”，右“老瞿谈数码”电子消费属于中决策型，也需要创作者用内容来强塑心智和带动销售。像百度创作者“老瞿谈数码”就专注于数码领域的干货评测，带货成绩非常突出，年GMV超千万。而食品饮料、综合消费这类轻决策型行业的创作者，更侧重于兴趣种草，通过分享生活经验、好物推荐等形式与品牌合作。AI会颠覆传统的内容营销模式吗？我们看到有一些品牌已经开始拥抱AIGC新趋势了，比如服装品牌李维斯最近宣布和一家人工智能公司合作，将在电商渠道尝试使用AI生成的模特来展示服饰。
图源《报告》据此次百度内容生态共生大会透露，过去一年，在百度进行内容营销的大品牌的数量持续增长，整体渗透率增长了一倍。越来越多的广告主和服务商正瞄准百度，选择在百度生态进行AIGC营销。比如在2022年底，百度基于度星选整合营销能力推出虚拟人叶悠悠作为习酒品牌故事推荐官，利用百度AI内容创作能力，高质量定制3分钟习酒品牌文化宣推视频，并通过百家号海量精准分发以及叶悠悠全平台自媒体发布，助力习酒品牌新年期间创新营销、品牌爆款出圈。首批入驻百家号的服务商代表，灿烂星光CEO刘执武表示，“新的机会在百家号”。今年百家号宣布“星海计划”升级，面向全网招募100家优质MCN机构成为百度商单服务商，计划让年度商单收入超10万元的创作者突破10000名。
图源 星海计划“All in AI”的百度如今希望“用AI修一条内容变现的高速路”，让所有创作者、MCN、服务商都能从中受益。可以预见，AI为创造力插上了智能的翅膀，媒介的更迭会引起范式革新，整个内容生态都将因此焕发出新的面貌，其中的先行者虽挑战重重，但也会收获第一批时代红利。作者 | 卷毛编辑 | 张洁校对 | 松露
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